สีมีบทบาทสำคัญในการออกแบบยานยนต์เนื่องจากมักจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนสังเกตเห็นเกี่ยวกับรถยนต์ สีของรถยนต์สามารถมีอิทธิพลต่อการตอบสนองทางอารมณ์ของบุคคลและการรับรู้ถึงคุณภาพและการดึงดูดโดยรวมของรถยนต์ ผู้ผลิตรถยนต์ใช้สีเพื่อสื่อสารข้อความที่หลากหลายไปยังผู้ซื้อที่มีศักยภาพเช่นความหรูหราความสปอร์ตและความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
สียังสามารถใช้เพื่อเน้นคุณสมบัติบางอย่างของการออกแบบของรถยนต์เช่นเส้นร่างกายเส้นโค้งและรูปร่าง สีที่เหมาะสมสามารถช่วยเน้นจุดแข็งการออกแบบของรถยนต์ในขณะที่มองข้ามจุดอ่อนใด ๆ
นอกจากนี้การเลือกสีรถยนต์สามารถได้รับอิทธิพลจากปัจจัยทางวัฒนธรรมภูมิศาสตร์และประชากร ตัวอย่างเช่นสีบางสีอาจได้รับความนิยมมากขึ้นในบางภูมิภาคหรือบางประเทศ ปัจจัยทางประชากรเช่นอายุเพศและวิถีชีวิตยังมีอิทธิพลต่อการตั้งค่าสี
โดยรวมแล้วสีเป็นองค์ประกอบสำคัญของการออกแบบยานยนต์เนื่องจากอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการอุทธรณ์การขายและความสำเร็จในตลาดของรถยนต์ ผู้ผลิตรถยนต์พิจารณาบทบาทของสีในกระบวนการออกแบบอย่างรอบคอบและมักจะใช้สีเป็นวิธีในการแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และดึงดูดตลาดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง